家紡企業家熱議“三大發力點”

2013年是全面深入貫徹黨的十八大精神的開局之年，是實施家紡“十二五”規劃承前啟后的關鍵一年。家紡行業正面臨著重要的機遇與挑戰。

在近日召開的2013年中國家用紡織品行業協會五屆六次副會長工作會議上，中國家用紡織品行業協會會長楊兆華對行業現狀與發展趨勢進行了分析，并提 出“擴內需、穩出口、促創新”是2013年家紡行業的三大發力點。各參會企業代表圍繞這三大發力點暢所欲言，進行了熱烈而深入的探討。

品牌與品質并重

在本屆副會長會議上，羅萊家用紡織品有限公司董事長薛偉成對“擴內需，穩出口，促創新”表示贊同及肯定。他說，協會作為企業與政府之間的橋梁和紐 帶，本著堅持為家紡行業和企業服務的理念，為企業鋪就了非?？捎^的發展之路，同時能夠為企業提供的幫助也越來越多。一直以來，協會都在積極倡導科學健康的 消費理念，努力引導消費，激發消費潛力是家紡市場實現“擴內需”的重要支柱。

潔麗雅紡織集團有限公司董事局主席石昌佳也對“擴內需”進行了獨特的解讀，同時提出“管理好自己的企業和產品，保護好自己的產業和協會”這一觀點， 石昌佳說：“抓品牌，不只是抓牌子，也要做品質，保護消費者利益，引導市場，培育市場，進而保護好協會，保護好市場?！彼硎?，企業應從自身出發，注重對 品牌的塑造以及產品品質的提升，深度挖掘家紡內需消費潛力。

海寧市許村鎮書記朱偉強也對以提升產品品質和塑造品牌來作為擴大內需的根本動力表示認同。他在談到沙發布與沙發品牌的內在關系時說，沙發布處于跟著 沙發走的狀態，消費者在購買時更多關注的是沙發的品牌，很少會提到沙發布的品牌。面臨行業的發展瓶頸，沙發布企業亟須樹立品牌形象，轉型升級迫在眉睫。同 時，朱偉強還談到了令消費者“談虎色變”的印染行業，他表示，提升產品品質，嚴把質量關是增加消費、擴大內需的基石。

會議還對家紡行業本年度1月份的出口情況作了總結：2013年1月家紡出口33億美元，同比增長12%。在對這一成績進行肯定的同時，與會人員紛紛 表示“穩出口”將是維系整個家紡行業長遠發展的重要手段。要做到“穩出口”，必須積極開拓國際市場，以多元化化解市場風險。當然，優秀的品牌與產品品質依 然是贏得國外市場不可或缺的條件。

渠道與跨界同行

圍繞“促創新”這一發力點，會上，上海龍頭家紡有限公司總經理翁和生提出了“跨界合作，開辟新渠道”以及“以設計引導市場，以設計為突破口”的觀 點。同時，他還分析了電子商務在家紡行業中所占地位與成本的關系。翁和生說，在電子商務的強勢沖擊下，實體銷售情況不容樂觀。如何進行渠道優化，給終端帶 來更多的效益，已成為家紡品牌亟待解決的問題。

渠道是與終端連接最為緊密的環節，對于品牌的發展有著至關重要的作用。隨著成本上升、租金上漲等壓力凸顯，傳統渠道的競爭愈發殘酷。當傳統渠道遭遇 低谷之時，新興渠道市場的銷售則表現出迅猛增勢。電子商務的強大力量對于家紡行業來說已經不言而喻。據統計，2012年，淘寶平臺上網銷家用紡織品131 億元，較2011年增長了102.2%。這顯現了一種新的商業局面，也為家紡品牌的渠道布局和整合帶來更多的機會與可能。未來，家紡品牌在進行渠道布局 時，必須要正視線上消費勢力的崛起，通盤考慮消費趨勢的變化。所以，企業應轉變發展思路，打破家紡行業長久以來的以百貨公司、超市、專業市場、專賣店為主 的分散、單一的銷售模式，努力為消費者打造出采購新模式，促進行業縱深發展。

杭州市余杭區經濟發展局局長陳炳鑫表示，除了開辟新渠道，跨界合作也是家紡行業拓寬發展出路最行之有效的辦法。圍繞三大發力點，陳炳鑫還提出了“對 創新的需求”以及內需的重要性等觀點。他倡導“同做一塊布，共撐一片天”的行業理念，切實踐行行業發展新趨勢。陳炳鑫說：“我們需要的就是一個策劃人，劇 本策劃好，我們就是武打的分解動作?！币幌?，深刻道出了企業與協會共同以引導科學消費理念，提高企業創新能力，推動行業技改進度，改善家用紡織品的設計 及品質為己任的決心。

家紡行業是整個紡織產業鏈中極富生命力的產業，在過去的年月中已取得令人矚目的成績，未來的道路還很長，家紡行業任重道遠。本屆會議上，楊兆華滿懷 信心地表示，雖然市場競爭環境越來越激烈，但只要堅定信心，邁開步伐，把“家紡”的潛力充分挖掘出來、爆發出來，家紡行業定會在未來大放異彩。